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据外媒报道，苹果公司首席执行官蒂姆·库克对该公司的头显项目“心不在焉”，公司高管有时也对该项目缺乏信心。知情人士称，这款增强现实（AR）头显的研发已经进行了多年，但据报道，由于库克的“相对疏远”，该项目一直受到阻碍。该项目每年耗资超过10亿美元，自开始以来已经大幅改变了方向。

据报道，不止库克对这个项目保持距离，包括苹果软件主管克雷格·费德里吉（Craig Federighi）和硬件主管约翰尼·斯鲁吉（Johny Srouji）在内的高管都对该项目表示担忧。知情人士称，费德里吉似乎很“谨慎”，并与其保持着距离。斯鲁吉将这款设备的研发工作比作一个“科研项目”。

报道称，头显最终可能为公司贡献250亿美元的收入，但苹果知道这需要时间。该公司最初希望一开始每年能卖出300万部左右，但后来又将这一预期下调至100万部左右，后来又降至90万部。

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