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方翔

又是一年春茶至，然而一些茶企以及商家的过度包装，却让不少消费者“望茶兴叹”。中国消费者协会28日发布《商品过度包装问题研究和消费者感知调查报告》显示，消费者对茶叶过度包装问题关注程度最高。

怎么样的包装才算过度？包装材料多了就过度了吗？从此次中消协调查来看，消费者对于商品过度包装的认知存在诸多盲点，只有34.0%的消费者了解过度包装正确定义，仅有7.8%的消费者熟悉商品过度包装的判别标准。像一款250克的茶叶，包装竟达2斤重，虽然三层包装符合国家标准，但猫腻就出在包装间的空隙率上，其包装盒体积巨大，而里面的茶筒却明显过小。

遏制过度包装并不是一个新鲜的话题，相关政策的实施也取得了一定的效果，像有关部门去年对月饼包装进行明确规定之后，月饼价格整体低于往年，市场上单价500元以上盒装月饼相比往年大幅减少，每盒月饼的平均售价为150多元。然而，过度包装依然屡禁不止，仅仅治理表面情况还不够，关键要找深层次的原因。

对于生产商和经营者来说，面对生产、销售趋向同质化的商品，市场竞争日益激烈，特别是像茶叶、月饼、粽子等，与其花费大量时间精力提升质量、研发新口味，还不如在包装上下功夫来得“性价比高”。同时，一部分消费者对于包装也确实有需求，像月饼、粽子等传统时令商品，在购买的时候，能够有一种仪式感，像去年网上很火的一款月饼礼盒，其包装本身就是一个“祭月台”，消费者能用手电模拟月光“洒”上去。

遏制过度包装需要标本兼治，有关部门除了要进一步细化判定过度包装，让消费者从肉眼或者感官上就能判别，方便监管之外，也要鼓励企业对于包装进行创新，推行更加环保、便捷的包装方式，增加产品包装的设计感、体验感，而不是复杂程度。比如在茶叶的包装上，可以在外包装上留有透明窗口，让消费者更好地了解茶叶品质，更放心地购买。从长远角度来说，提供包装者的责任不仅在生产过程之中，而且要延伸到废弃后的回收和处置上。

遏制过度包装，使得安全实用、绿色节约的包装理念成为生产和经营者的自觉行为，进一步促进市场规范，这样才能让消费者更加满意。

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